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集團企業(yè)如何搭建品牌架構(gòu)
集團企業(yè)如何搭建品牌架構(gòu)

時間:2023-11-09

來源:品牌設(shè)計資訊

熱度:1586

一個企業(yè)品牌管理效率提升的關(guān)鍵是品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品格局下,品牌定位、戰(zhàn)略、架構(gòu)和管理圍繞一個品牌開展焦點集中。隨著經(jīng)濟市場的變化,更多的產(chǎn)品品類產(chǎn)生,這時品牌戰(zhàn)略與架構(gòu)復(fù)雜起來,是進行品牌延伸,還是創(chuàng)建一個新的品牌?是每個企業(yè)都要思考的問題。

一家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和架構(gòu)主要包括四種單品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、獨立品牌戰(zhàn)略和主副品牌戰(zhàn)略等。

第一、單品牌戰(zhàn)略,是指企業(yè)的若干產(chǎn)品都使用同一個品牌。那一定要舉例:寶馬,它定位于駕駛的樂趣”,追求操作性最好的汽車,寶馬旗下的全系列均掛著寶馬這一個品牌,這一個品牌價值也深入人心。在全球品牌戰(zhàn)略中,寶馬堅定復(fù)制了這一個品牌定位和聯(lián)想,使得無論中國市場,還是美國市場的消費者全都產(chǎn)生了同樣的品牌聯(lián)想。

第二、多品牌戰(zhàn)略,是指一個企業(yè)為滿足更多的需求,在一個領(lǐng)域建立多個相互獨立但又聯(lián)系的品牌。多品牌戰(zhàn)略的最典型代表首選是寶潔,在同一類產(chǎn)品中,產(chǎn)出多個產(chǎn)品品牌,每個品牌都有自己獨特的品牌定位和聯(lián)想。消費者的需求復(fù)雜不同,多品牌戰(zhàn)略通過對每一個品牌進行準確定位,從而有效地占領(lǐng)細分市場。寶潔在洗發(fā)水領(lǐng)域推出了三個品牌海飛絲、飄柔潘婷”,但定位并不一樣,“海飛絲是去屑,“飄柔是順滑,“潘婷是營養(yǎng)。一個企業(yè)五個品牌,每個品牌都有自己的核心用戶。

第三、獨立品牌戰(zhàn)略,是指在公司創(chuàng)建一個全新定位品牌的時候,為能區(qū)分母品牌和新品牌的差異,完全采用新的團隊、體系和銷售來創(chuàng)建一個新的獨立品牌,而母公司品牌特意隱藏。主要原因在于新品牌與母品牌的品牌聯(lián)想和定位完全不同,新品牌必須獨立出來,才能更好創(chuàng)建和發(fā)展。

第四、主副品牌戰(zhàn)略,是指由于企業(yè)品牌是抽象的標志性品牌,很難通過標識性功能信息表達傳播,但是企業(yè)新推出的相關(guān)產(chǎn)品品牌有傳播需求,因此選擇以標志品牌為主、標識性的功能品牌為輔的主副品牌戰(zhàn)略來解決這一矛盾。副品牌產(chǎn)品可以利用主品牌的影響力,以較低的成本迅速切入市場,打開局面。海爾是主副品牌應(yīng)用的典型。一直以來,海爾的主品牌推廣較為強勢,真誠到永遠深入人心。在此標志性品牌聯(lián)想基礎(chǔ)上,海爾推出了小神童”“帥王子”“金王子”“小超人一系列副品牌,不管最后效果如何,海爾推動了中國主副品牌戰(zhàn)略應(yīng)用大潮。

科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和架構(gòu)也是賺錢機器。科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和架構(gòu)是一家公司獲得商業(yè)成功的重要因素之一。通過從消費者、市場、競爭對手和企業(yè)自身的角度進行認真研究和分析,制定出科學(xué)的品牌策略和架構(gòu),可以幫助企業(yè)更好地識別市場機會.

根據(jù)市場需求生產(chǎn)出正確的產(chǎn)品,進而實現(xiàn)盈利并保持增長。具體來說,一家公司的品牌戰(zhàn)略和架構(gòu)需要考慮以下因素:1.消費者需求和喜好。2.市場規(guī)模和趨勢。3.競爭對手的情況以及他們的業(yè)務(wù)模式和策略。4.企業(yè)自身所長和優(yōu)勢。5.資源?;谶@些因素,公司可以開發(fā)出符合目標消費者的產(chǎn)品,并實施營銷戰(zhàn)略來吸引這些消費者。

一個成功的品牌戰(zhàn)略將增加銷售和市場份額,并使公司獲得更好的盈利。因此,科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和架構(gòu)實際上是公司的賺錢機器。

 


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