VI（Visual Identity）是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的簡稱，是指企業(yè)為了在市場競爭中樹立自己的形象，通過對企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)樣式等各種視覺元素的有機組合，形成獨特的視覺形象，以達到一種統(tǒng)一的、有序的、協(xié)調(diào)的整體效果的設(shè)計。VI設(shè)計是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，也是企業(yè)與外界溝通的重要工具。
一、VI設(shè)計的意義
VI設(shè)計的意義在于幫助企業(yè)樹立獨特的形象，提升品牌價值，增強市場競爭力。通過VI設(shè)計，企業(yè)可以在眾多競爭對手中脫穎而出，形成獨特的視覺形象，讓消費者對企業(yè)有深刻的印象，從而提高品牌的認知度和美譽度。同時，VI設(shè)計可以使企業(yè)在各種媒體上保持一致的形象展示，增強品牌的穩(wěn)定性和連貫性。
二、VI設(shè)計的基本要素
VI設(shè)計包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)樣式等基本要素。企業(yè)標(biāo)志是VI設(shè)計的核心，它是企業(yè)形象的象征和代表，具有獨特性、辨識度和記憶度。標(biāo)識是指企業(yè)在各種媒體上使用的標(biāo)志性元素，如企業(yè)名稱、口號等。標(biāo)準(zhǔn)色彩是指企業(yè)在VI設(shè)計中所采用的一組固定的顏色，用于展示企業(yè)形象和傳達企業(yè)價值觀。標(biāo)準(zhǔn)字體是指企業(yè)在VI設(shè)計中所采用的一種固定的字體，用于展示企業(yè)形象和傳達企業(yè)信息。標(biāo)準(zhǔn)樣式是指企業(yè)在VI設(shè)計中所采用的一種固定的樣式，用于展示企業(yè)形象和傳達企業(yè)風(fēng)格。
三、VI設(shè)計的步驟
VI設(shè)計的步驟包括需求分析、設(shè)計策劃、創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計實施和效果評估。需求分析是指對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)市場、競爭對手等進行分析，確定VI設(shè)計的目標(biāo)和要求。設(shè)計策劃是指根據(jù)需求分析的結(jié)果，制定VI設(shè)計的整體策略和方案，確定VI設(shè)計的基本要素和設(shè)計原則。創(chuàng)意構(gòu)思是指根據(jù)設(shè)計策劃的結(jié)果，進行創(chuàng)意的腦暴和構(gòu)思，形成初步的設(shè)計方案。設(shè)計實施是指根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思的結(jié)果，進行具體的設(shè)計工作，包括企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計、標(biāo)識的設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定、標(biāo)準(zhǔn)字體的選擇、標(biāo)準(zhǔn)樣式的制定等。效果評估是指對設(shè)計實施的結(jié)果進行評估和檢驗，根據(jù)市場反饋和消費者反饋，不斷優(yōu)化和改進VI設(shè)計。
四、VI設(shè)計的案例分析
以下是幾個成功的VI設(shè)計案例：
1.蘋果公司：蘋果公司的VI設(shè)計非常簡潔、大膽、時尚，以蘋果圖形為標(biāo)志，采用銀色和黑色作為標(biāo)準(zhǔn)色彩，使用Myriad Pro字體，展示了蘋果公司的創(chuàng)新、高科技和時尚形象
