VI（Visual Identity）是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱，是指企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立自己的形象，通過(guò)對(duì)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)樣式等各種視覺(jué)元素的有機(jī)組合，形成獨(dú)特的視覺(jué)形象，以達(dá)到一種統(tǒng)一的、有序的、協(xié)調(diào)的整體效果的設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，也是企業(yè)與外界溝通的重要工具。
一、VI設(shè)計(jì)的意義
VI設(shè)計(jì)的意義在于幫助企業(yè)樹(shù)立獨(dú)特的形象，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)VI設(shè)計(jì)，企業(yè)可以在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，形成獨(dú)特的視覺(jué)形象，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)有深刻的印象，從而提高品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。同時(shí)，VI設(shè)計(jì)可以使企業(yè)在各種媒體上保持一致的形象展示，增強(qiáng)品牌的穩(wěn)定性和連貫性。
二、VI設(shè)計(jì)的基本要素
VI設(shè)計(jì)包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)樣式等基本要素。企業(yè)標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心，它是企業(yè)形象的象征和代表，具有獨(dú)特性、辨識(shí)度和記憶度。標(biāo)識(shí)是指企業(yè)在各種媒體上使用的標(biāo)志性元素，如企業(yè)名稱、口號(hào)等。標(biāo)準(zhǔn)色彩是指企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中所采用的一組固定的顏色，用于展示企業(yè)形象和傳達(dá)企業(yè)價(jià)值觀。標(biāo)準(zhǔn)字體是指企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中所采用的一種固定的字體，用于展示企業(yè)形象和傳達(dá)企業(yè)信息。標(biāo)準(zhǔn)樣式是指企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中所采用的一種固定的樣式，用于展示企業(yè)形象和傳達(dá)企業(yè)風(fēng)格。
三、VI設(shè)計(jì)的步驟
VI設(shè)計(jì)的步驟包括需求分析、設(shè)計(jì)策劃、創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)實(shí)施和效果評(píng)估。需求分析是指對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行分析，確定VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)和要求。設(shè)計(jì)策劃是指根據(jù)需求分析的結(jié)果，制定VI設(shè)計(jì)的整體策略和方案，確定VI設(shè)計(jì)的基本要素和設(shè)計(jì)原則。創(chuàng)意構(gòu)思是指根據(jù)設(shè)計(jì)策劃的結(jié)果，進(jìn)行創(chuàng)意的腦暴和構(gòu)思，形成初步的設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)實(shí)施是指根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思的結(jié)果，進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)工作，包括企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定、標(biāo)準(zhǔn)字體的選擇、標(biāo)準(zhǔn)樣式的制定等。效果評(píng)估是指對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)施的結(jié)果進(jìn)行評(píng)估和檢驗(yàn)，根據(jù)市場(chǎng)反饋和消費(fèi)者反饋，不斷優(yōu)化和改進(jìn)VI設(shè)計(jì)。
四、VI設(shè)計(jì)的案例分析
以下是幾個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)案例：
1.蘋果公司：蘋果公司的VI設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔、大膽、時(shí)尚，以蘋果圖形為標(biāo)志，采用銀色和黑色作為標(biāo)準(zhǔn)色彩，使用Myriad Pro字體，展示了蘋果公司的創(chuàng)新、高科技和時(shí)尚形象
