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企業(yè)背景：

“十萬大山”是廣西百越食品有限公司、廣西北部灣國際港務集團有限公司旗下廣西上思十萬天然礦泉水有限公司的"十大山”和廣西西江開發(fā)投資集團有限公司旗下廣西貴港市平天山礦泉飲料有限公司的"一百年”礦泉水,三家水企整合并于7月31日組建成廣西環(huán)投水務集團有限公司,將充分發(fā)揮國有企業(yè)優(yōu)勢, 承著”國企良心水,百姓放心水”的理念,打造健康,安全的飲用水品牌形象,為顧客提供放心水。

解決策略：

十萬大山進入水市場之時， 正是全國水市場混戰(zhàn)的時期，品牌和非品牌的水產(chǎn)品充斥著市場，廣西市場表現(xiàn)尤為明顯，從品牌上，一線品牌和二、三線品牌已經(jīng)占據(jù)了中高端市場的大部分市場份額，而質(zhì)劣價低的雜牌或無牌產(chǎn)品又以價格優(yōu)勢控制著低端市場。其中純凈水以生產(chǎn)工藝簡單和可以實現(xiàn)大規(guī)模的批量生產(chǎn)牢牢占據(jù)著市場的主導，純凈水因為凈化，喝起來有點清澈甘甜，所以備受青睞，十萬大山企盼突圍，路在何方？

奧爾美研究分析，當前水市場的不平衡表現(xiàn)為十萬大山的突破確立了一個方向。當前現(xiàn)狀是十萬大山水以絕對的優(yōu)勢在領(lǐng)跑市場，這基于國內(nèi)水資源污染嚴重，水質(zhì)下降，人們對健康的飲用水需求不斷的提高，在十萬大山無品牌支撐，無品類優(yōu)勢的情況下，如何在品牌林立和競爭激烈的市場中迅速崛起？這，必須要靠對水市場大趨勢的把握和對消費群體需求定位的準確分析。

因此十萬大山需要快速成長，外延區(qū)域市場，規(guī)范戰(zhàn)略性的品牌發(fā)展計劃，堅持打造具有鮮明導向的品牌核心價值方案；同時塑造品牌識別概念系統(tǒng)，強化終端視覺沖擊力與信息傳遞；樹立企業(yè)的誠信與責任使命感，從而捕獲消費的情感認同。

在對十萬大山產(chǎn)品進行深入的了解與研究后，我們根據(jù)根據(jù)其產(chǎn)品特性，強調(diào)十萬大山的綠色生態(tài)，純潔干凈，符合企業(yè)基本屬性，標志采用十萬大山獨有的“十萬大山”作為設(shè)計元素，同時結(jié)合“大山”、“水流”寓意蒸蒸日上、生命源泉，突出十萬大山取天然十萬大山而成的純凈大山水之意。

標志主色一是生態(tài)綠，體現(xiàn)清新、純正、天然，色彩鮮明能給人最直接視覺沖擊力，吸引力強。

標志整體構(gòu)圖簡潔、明快、線條流暢，明確的體現(xiàn)了十萬大山純天然，品質(zhì)優(yōu)良、安全無污染，悠然幸福的生活態(tài)度。